اصول تولید محتوا

کسانی که می خواهند به هر نحوی تولید محتوا کنن، اصولا با یک سؤال مواجه می شوند:

آیا تولید محتوا اصول دارد ؟

به این معنی که برای تولید محتوا لازم است چه کارهایی انجام شود ؟ آیا اصلا کار خاصی لازم است یا فقط باید دست به قلم شد یا شروع به ساخت و تولید یک محتوا کرد ؟ یا لازم است قواعد و اصولی رعایت شود ؟

به طور مثال آیا سبک خاصی برای نوشتن لازم است ؟ لحن نوشتن به چه صورت باید باشد ؟ محتوا متنی چند کلمه باید باشد و غیره و غیره .

ما در این مقاله سعی می کنیم با این دست از این سوالات و خیلی مسائل دیگه جواب بدیم به صورتی که از هر منبع دیگه ای تو این زمینه بی نیاز بشید.

یک تصویر گرافیکی در مورد تولید محتوا
بخش ۱

مقدمه تولید محتوا

بخش ۲

ایده های تولید محتوا در وبلاگ و اینستاگرام

بخش ۳

سبک نوشتن برای تاثیرگذاری بیشتر

بخش ۴

انتخاب نرم افزار تولید محتوا

بخش ۵

فهرست ها، مدلی از تولید محتوا متنی

بخش ۶

اینفوگرافی، مدلی از تولید محتوا تصویری

بخش ۷

ریپورتاژ آگهی و محتوای دارای اسپانسر

بخش ۸

تقویم محتوا چیست و چه اهمیتی دارد ؟

مقدمه تولید محتوا

آیا تولید محتوا اصول دارد ؟

پاسخ به این سؤال بله است و تولید محتوا هم مانند هر کار دیگری نیازمند رعایت کردن اصول خاص خود است.

پس از پاسخ به این سؤال، سؤال دیگری به وجود می آید:

چگونه محتوای اصولی تولید کنم ؟

برای اینکه بتوانیم به این سوال پاسخ دهیم باید این سوال را به سوالات جزئی تری تقسیم کنیم و یکی یکی به آن سوال ها پاسخ دهیم.

اولین سوال برای تولید کردن محتوا این است که :

در چه زمینه ای می خواهم تولید محتوا کنم ؟

ابتدا شما باید بدانید که در چه موضوعی می خواهید تولید محتوا کنید.

یک موشک که از صفحه لپتاپ پرتاب شده که نشانه مقدمه تولید محتوا است

در این جا یک سوال دیگر به وجود می آید:

هدفم از تولید محتوا چیست ؟

آیا می خواهم در دنیای مجازی مخاطبینی برای خودم پیدا کنم ؟

آیا می خواهم در دنیای مجازی معروف شوم ؟

آیا می خواهم حرف هایم شنیده شود ؟

آیا می خواهم به آگاهی مردم اضافه کنم ؟

آیا می خواهم کسب درآمد کنم ؟

آیا می خواهم در حد توانم برای جامعه مفید باشم ؟

شما ممکن است یکی از این اهداف یا چند مورد از آن ها را داشته باشید .

حالا شما با توجه به هدف یا اهدافی که دارید باید زمینه ی تولید محتوای خود را مشخص کنید.

زمینه های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد که برخی از آن ها شامل :

آموزش تخصصی ، طنز ، داستان ، خلاصه کتاب ، عکاسی ، معرفی ، جهان گردی ، فروشگاهی ، آموزنده و …

ایده های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد. ما ایده هایی برای وبلاگ نویسی و همچنین برای شبکه های اجتماعی مطرح می کنیم. که هم می توانید از آن ها استفاده کنید و هم ذهن شما ایده های نو خلق کند.

ما برای شما تعدادی ایده می آوریم که یا از آن ها استفاده کنید یا ذهنتان باز شود برای ایده های منحصر به فرد خودتان.

ایده های تولید محتوا در وبلاگ و اینستاگرام

برای تولید کردن محتوا ایده بسیار لازم و حیاتی است. یعنی شما نمی توانید بگویید که می خواهم تولید محتوا کنم و اگر از شما بپرسن چه می خواهید تولید کنید، بگویید که نمی دانم.

لازم نیست که ایده حتما منحصر به فرد باشد و تا حالا هیچ کس آن را انجام نداده باشد. فقط کافی است در مورد هر ایده ای مطالب جدیدی تولید شود.

حال برای اینکه این موضوع برای شما بهتر باز شود ما برای شما تعدادی ایده برای تولید محتوا به صورت وبلاگ نویسی یا انتشار در اینستاگرام محیا کرده ایم که یا از آن ها استفاده کنید یا اینکه باعث شود ایده های نابی به ذهن خودتان برسد. با ما همراه باشید.

تصویر گرافیکی در مورد ایده های تولید محتوا

ایده های وبلاگ نویسی

 

کتاب هایی که مطالعه کرده اید:

یکی از بهترین ایده ها که مخاطبین زیادی را راضی نگه می دارد، معرفی کتاب، نقد، مرور بخشی از کتاب و خلاصه کردن آن است.

به دلیل اینکه در دنیای امروز مردم فرصت مطالعه شان روز به روز کمتر و کمتر می شود، دوست دارند که قبل از شروع به مطالعه هر کتابی خلاصه ای از آن یا نقدی از آن را بخوانند تا مطمئن شوند وقت خود را برای خواندن کتابی که دوست ندارند هدر  نمی دهند.

حال متنی که ما می نویسیم چه باعث شود مخاطب آن کتاب را بخواند چه باعث شود برای همیشه از خواندن آن منصرف شود، ارزشمند است.

معرفی سایت ها و وبلاگ ها و اکانت های شبکه های اجتماعی

اگر سایت یا وبلاگی می شناسیم که مطالب مفیدی می گذارد یا ابزاری ارائه می دهد یا هر محتوایی که به درد بخور است منتشر می کند، آن را به دیگران معرفی کنیم تا آن ها نیز از آن استفاده کنند.

حتی تقریبا همه ما صفحاتی در اینستاگرام یا کانال هایی در تلگرام یا هر شبکه اجتماعی دیگری می شناسیم که آن ها را دنبال می کنیم که می توانیم آن ها را به دیگران معرفی کنیم.

حتی بهتر است به مخاطبین خود بگوییم هر چند وقت یک بار مناسب است تا به آن ها سر بزنند.

تجربه های شغلی

بیان تجربه های شاد، غم انگیز، جالب و مفید از محیط شغلی که آن ها را تجربه کردیم می تواند برای مخاطبینمان مفید باشد تا آن ها هم بتوانند از تجربه های شخصی ما استفاده کنند.

خیلی بهتر است که پس از بیان تجربه های خود تحلیلی هم از آن ها ارائه دهیم که روند بروز این اتفاقات و تجربه ها را بیان می کند.

تجربه های مسیرهای زندگی

بیان تجربه هایی که در طی کردن یک مسیر آن ها را کسب کرده ایم برای کسانی که مسیر مشابه ما را تازه شروع کرده اند. مانند تجربه های یک دانشجو سال چندمی برای کسی که تازه دانشجو شده است یا تجربه های سربازی که خدمت خود را تمام کرده است یا کارمندی که چند سال سابقه خدمت دارد و… .

مقایسه کردن

یکی از کارهایی که می تواند برای خیلی از مخاطبین مفید و ارزشمند باشد مقایسه چیزهایی است که در یک حیطه قرار دارند و مخاطب نمی تواند به راحتی بین آن ها انتخاب می کند .

این مقایسه ها می تواند از تجربیات ما باشد یا اینکه با توجه به تخصصمون بتوانیم آن ها را مقایسه کنیم.

مثلا می تواند مقایسه لوازم الکترونی باشد یا مقایسه دو یا چند ماشین که می شود با قیمت های تقریبا یکسان خریداری کرد یا اینکه مقایسه چند مکان برای مسافرت با هزینه های یکسان یا مقایسه دو تا کتاب یا اپلیکیشن یا برند و یا هر چیز دیگه که خودتون در موردش تجربه یا تخصص دارید.

ترک عادت های منفی

همه ی ما در زندگی کم بیش عادت های منفی داشتیم یا هنوز هم داریم که تونستیم بعضی از آن ها را ترک کنیم. تجربه های ما در این ضمینه می تواند برای کسانی که عادت هایی مشابه ما داشته اند و می خواهند ترک کند مفید و جذاب باشد.

مثل ترک سیگار، ترک عادت های بد غذایی، بدخوابی، تنبلی و سایر عادت بد که آن ها را توانستیم ترک کنیم.

نوشتن تجربیات شخصی

ویژگی مهم این نوع نوشته این است که اصیل ترین نوع محتوا محسوب می شود چون در مورد تجربیات شخصی شما است که هیچ کس دیگری آن را به شکلی که شما تجربه کرده اید تجربه نکرده است.

این نوع محتوا یک دام خیلی بزرگ هم دارد و آن این است که اگر زیاد شخصی شود دیگران چندان از آن لذت نمی برند و برایشان مهم نیست.

برای این که دچار این دام نشوید پیشنهاد ما این است که دو نکته را رعایت کنید:

اول اینکه به جای اینکه صرفا تجربیات و خاطرات خود را بیان کنید سعی کنید مطالبتان را به گونه ای بنویسید که به این موضوع بپردازد که چه چیزی از این ماجرا آموختید. چه درسی از این اتفاق یا رفتار آموختید.

نکته ی دوم اینکه برای اینکه مطمئن شوید نوشته ی شما به سمت فضای شخصی کشیده نمی شود سعی کنید دو تا پنج درس و آموخته ی مختلف از یک واقعه را بیان کنید.

چند مثال برای این مطلب می تواند این موضوع ها باشد:

تجربه های من از خرید موبایل

درس هایی که با زندگی در خوابگاه آموختم

۵ نکته در مورد مهاجرت به یک شهر دیگه

دیگه به دنبال شغل استخدامی نیستم، ۷ دلیل برای اینکه باید کسب و کار خودتان را راه بیاندازید.

آموخته های من از شکست های اقتصادی که تجربه کردم.

گزارش از دنیای وب

یک موضوع خاص انتخاب کنید (چه فارسی چه انگلیسی) و در موتور های جستجو در مورد آن موضوع جستجو کنید و تمام مطالب خوب را مطالعه کنید و در آخر یک گزارش از جستجوهای خود بنویسید و آن را منتشر کنید. این کار زمانی کمتر از ۲ ساعت (شاید هم ۲ روز) از شما می گیرد ولی مطمئن باشید این ۲ ساعت زمان شما برای دیگران واقعا ارزشمند است.

این گزارش‌ می‌تواند حاوی چند سایت پیشنهادی،‌ تحلیل نقاط قوت و ضعف آنها، اشاره به خلاء‌های موجود در فضای وب در یک موضوع خاص، اشاره به سایت‌های مشابه، مجموعه خدمات رایگان و پولی در یک حوزه‌ی مشخص و خلاصه هر چیز دیگری باشد که در این جستجو یافته‌اید.

افکار شاعران و نویسندگان

می توانید برداشت هایی که از اشعار شاعران یا کتاب های نویسندگان می کنید را به عنوان افکاری که شاعر یا نویسنده می توانسته داشته باشه که آن اثر را خلق کرده بنویسید. می توانید شعری را بخوانید و برداشت خود را از آن شعر بنویسید که هدف شاعر از سرودن آن شعر چه بوده است. یا بعد از خواندن کتابی برداشت های خود از آن کتاب و چیزهایی که آموختید را بنویسید .

ایده های تولید محتوا در اینستاگرام

وقتی که در اینستاگرام فعالیت می کنیم، چه در قالب اکانت شخصی چه در قالب اکانت کسب و کار، احتمالا تجربه کرده اید که گاهی اوقات موضوع یا مطلب خاصی به ذهن تان نرسیده تا آن را منتشر کنید. به این حالت انقباض فکری یا عقیم شدن ذهن یا در انگلیسی writer’s block می گویند.

یکی از حرفه ای ترین کارهایی که می شود انجام داد تا به این حالت دچار نشد این است که فهرستی از ایده های تولید محتوا درست کنید که همیشه آن را مرور کنید و به کمک آن بتوانید موضوعی برای تولید محتوا انتخاب کنید.

فهرست ایده ها فقط مخصوص کسانی نیست که در نوشتن مشکل دارند یا ایده ای به ذهنشان نمی رسد. بسیاری از کسانی که به صورت حرفه ای در شبکه های اجتماعی فعالیت می کنند، چنین فهرستی دارند و بر اساس آن تقویم محتوا برای خود تنظیم می کنند. مثلاً با خود قرار می‌گذارند که از یک موضوع خاص، در طول هر ماه سه یا چهار پست منتشر کنند و موضوع دیگری را صرفاً یک مرتبه در ماه مطرح کنند.

مهم نیست که در تولید محتوا با تجربه و حرفه ای باشید یا تازه کار، فهرست ایده می تواند برای هرکسی به شکلی مفید باشد.

مسلما تمام مواردی که در اینجا به آن ها اشاره می کنیم برای همه ی ما مفید باشد بلکه با توجه به نوع فعالیتی که در اینستاگرام و هدفی که دنبال می کنیم می تواند بعضی از آن ها مفید باشد.

چنین ایده هایی می تواند نقطه ی شروعی برای ایجاد فهرست ایده برای خودتان باشد. با کم زیاد کردن ایده های زیر فهرست ایده ی خود را بسازید.

لازم به ذکر است که چنین ایده هایی برای کسانی مفید است که به توسعه برند شخصی یا توسعه کسب و کار خود فکر می کنند. وگرنه انتشار هرنوع محتوایی در اکانت های شخصی که مخاطبانش دوستان نزدیکتان هستند قابل دفاع است.

جمله های قصار

با توجه به آمارهایی که از شبکه های اجتماعی منتشر می شود، معلوم شده است که جملات قصار شانس موفقیت زیادی دارند.

در شبکه های اجتماعی، حتی اکانت هایی هستند که فقط جملات قصار را جمع آوری و منتشر می کنند. پس خوب است که ما هم بخشی از محتوای خود را به جملات قصار اختصاص بدهیم.

در این جا ذکر چند نکته لازم است:

  • در مورد سبک و استایل کلی جملات قصار خود تصمیم بگیرید و به آن وفادار بمانبد. مثلا این که می خواهید نظر مخاطبان خود را هم بدانید یا نه؟ می خواهید به صورت عکس نوشته با یک شکل مشخص، جملات قصار خود را منتشر کنید یا جملات را در کپشن بنویسید؟ هر چه در این موارد دقیق تر باشید در آینده اکانت حرفه ای تری خواهید داشت.
  • سعی کنید جملات قصار خود را از قبل جمع آوری کنید و یک آرشیوی از جملات داشته باشید. این کار خیلی بهتر است تا اینکه وقتی خواستید پستی منتشر کنید به هرجایی سر بزنید و به دنبال جمله ای باشید.
  • حتما از منبع جمله هایی که منتشر می کنید مطمئن باشید و به مخاطبانتان هم اعلام کنید. اگر هم از گوینده جمله اطلاعی ندارید، این موضوع را با مخاطبانتان در میان بگذارید و از آن ها بخواهید که اگر صاحب سخن را می شناسند، آن را معرفی کنند. در ضمن برای اطمینان از منبع جمله ها می توانید به سایت Quoteinvestigator مراجعه کنید.

طرح پرسش هایی در رابطه با فضای اکانتان

مطرح کردن پرسش هایی که عده ای از مخاطبانتان به آن ها پاسخ دهند، می‌تواند سهم مهمی در موفقیت اکانت شما داشته باشد.

این نوع محتوا درگیری یا engagement مخاطبان با اکانت شما را افزایش می دهد. همچنین به دلیل تعامل با مخاطب، شانس پیشنهاد پست شما به دیگران هم افزایش می یابد.

به عنوان یک پیشنهاد می توانید پس از مطرح کردن یک سوال پاسخ خود را نیز مطرح کنید. که بسته به نوع سوال می توانید پاسخ خود را همزمان با سوال بگویید یا اینکه بعدا در پست جداگانه ای آن را مطرح کنید.

معرفی منبع

یکی دیگر از انواع محتوایی که می توانید منتشر کنید، معرفی منابع خوب است که اتفاقا این نوع محتوا بسیار کاربردی است و مخاطبانتان را راضی می کند.

مثلا می توانید سایت های مفید یا اکانت های اینستاگرام یا کانال های تلگرام را معرفی کنید.

در ارتباط با ما دو نوع منبع داریم. یکی منابعی که کارشان با ما مرتبط است (که شاید رقیب ما محسوب شوند)، و یکی هم منابعی که هیچ ارتباطی با ما ندارند.

باید تصمیم بگیریم که از کدام مدل می خواهیم استفاده کنیم. اگر بخواهیم از دید رقابتی به قضیه نگاه کنیم باید از روش معروف به Non-competitive referring استفاده کنیم. یعنی منابع مفیدی که رقیب ما نیستند را معرفی کنیم. ولی تجربه به ما ثابت کرده که معرفی مابع مرتبط باعث نمی شود که مخاطبانتان را از دست دهید، بلکه حتی اعتماد آن ها را نیز جلب می کند.

معرفی کتاب

اگر چه کتاب هم یک نوع منبع محصوب می شود ولی به دلیل اهمیت این نوع منبع در بخش جداگانه ای به آن اشاره کردیم.

با تجربیاتی که از احساسات مخاطبان در شبکه های اجتماعی به دست آمده، معرفی کتاب اگر هم رضایت مخاطب را افزایش ندهد باعث کاهش رضایت او نمی شود.

به عنوان یک پیشنهاد، هر کتابی که دم دستتان بود را معرفی نکنید. سعی کنید کتاب هایی را معرفی کنید که با موضوع کسب و کارتان و یا هویت برندتان ربط دارد.

در ضمن این موضوع را به خاطر داشتعه باشید که اگر کتابی معرفی می کنید، اکثر مخاطبانتان آن کتاب را نمی خوانند. پس سعی کنید مطلبتان برای آن ها هم مفید باشه. مثلا با ذکر چند مورد از نکات کلیدی یا چند جمله از کتاب می توانید به این هدف برسید.

معرفی مطالب و پست های اکانت های دیگر

بله، حتما سعی کنید پست ها و محتواهای خوب سایر اکانت های اینستاگرام را نیز معرفی کنید.

در شبکه های اجتماعی، سعی کنید اجتماعی رفتار کنید و در تعامل باشید. چه با مخاطبان خودتان، چه با اکانت های دیگران.

اینستاگرام هم نیز از این کار همایت می کندو با افزایش پیشنهاد پست یا Visibility، اکانت هایی را که ترافیک را هدایت می کند تشویق می کند. در ضمن اینکه اینستاگرام علاقه دارد درگیری یا Engagement مخاطبان را با اینستاگرام افزایش دهد.

به عنوان یک پیشنهاد هم سعی کنید هم اکانت های با مخاطبان بیشتر را معرفی کنید هم اکانت هایی را که از شما مخاطبان کمتری دارند و محتوای خوبی منتشر می کنند. در بلند مدت توجه به هر دو گروه منافع خود شما را هم تأمین خواهد کرد.

سبک نوشتن برای تاثیرگذاری بیشتر

یکی از سؤال های ابتدایی که همه ی کسانی که می خواهند تولید محتوا کنند برایشان ایجاد می شود این است که چه سبکی از نوشتن برای تولید کردن محتوا بهتر است ؟

پاسخ به این سؤال این است که هیچ باید و نباید قطعی وجود ندارد. درست یا نادرست بودن یک سبک از نگارش، با توجه به هدف های شما از تولید محتوا مشخص می شود و هرکسی نظری بدهد احتمالا نتایج تجربه های خود در هدفی که داشته است را بیان می کند.

تولید محتوا با کیبورد روی دفتر

جوابی که می شود به این سؤال داد این است که اگر می خواهید فروشتان افزایش پیدا کند یا تعداد فالوور هایتان زیاد شود یا در نتایج جستجوی گوگل به رتبه های بالاتری برسید، آن سبکی از نوشتن بهتر است که شما را به این هدف نزدیک تر می کند و مهم نیست که بقیه خوششان بیاید یا نه یا این که کارشناسان و تحلیل گران تولید محتوا چه می گویند.

با توجه به این جوابی که اینجا داده شد می تواند سؤال را به این صورت تغییر داد که چگونه سبک نوشتنی را پیدا کنیم که ما را زودتر به هدف هایمان برساند ؟

سبک مناسب به تدریج پیدا می شود و هیچ کس نمی تواند در اولین محتواهایی که تولید می کند سبک مناسب را پیدا کند. باید به تدریج و با بازخورد گرفتن از مخاطبانمان به سبک مناسب خود دست پیدا کنیم.

از آزمون و خطا نترسید و نگران آرشیو محتوایی خود هم نباشید. شما به هیچ کس متعهد نشده اید که محتواهای خود را پاک یا ویرایش نمی کنید. بعد از اینکه به سبک خودتان دست پیدا کردید محتواهای گذشته خود را مرور کنید و آن هایی که مناسب نبوده با بازخورد نداشته اند را حذف یا ویرایش کنید.

کارهایی که نباید در تولید محتوا انجام دهید

داشتن فهرست کوتاهی از نبایدها بهتر از داشتن فهرست بلندی از بایدهاست. زیرا داشتن بایدهای زیاد باعث می شود نتوانید محتوای خوبی تولید کنید و فکرتان دائما درگیر بایدها باشد.

محتوای دیگران که در حوزه ی شما فعالیت می کنند مهمترین منبع برای تولید فهرست نبایدها است.

حداقل بیست تا از مطالب آن ها را بخوانید و دو یا سه تا از مطالب آن ها که از نظر شما ضعیف تر هستند را انتخاب کنید و ببنید که چرا ضعیف هستند و آن ها را دوست ندارید. دلایل خود را فهرست کنید تا فهرست نبایدهای شما برای شروع کار آماده شود.

سؤال دیگری که وجود دارد این است که لحن نوشتن محتوا چگونه باشد ؟

برای مثال لحن محتوا می تواند به صورت های زیر باشد:

رسمی یا غیر رسمی؛ طولانی نویسی؛ کوتاه نویسی؛ استفاده از شعر و ادبیات؛ محاوره‌ای و روزمره نوشتن؛ نوشتن با لحن دستوری؛ نوشتن با لحن توصیه‌ای و ارشادی؛ نوشتن از موضع بالا؛ نوشتن از موضع پایین؛ شوخی کردن؛ خشک و جدی نوشتن؛ نوشتن با واژه‌های ساده‌ی روزمره؛ نوشتن با لحن خیال‌انگیز و ادبی؛ دوستانه نوشتن؛ منتقدانه؛ تلخ؛ شیرین؛ جسورانه؛ با انرژی؛ بی‌تفاوت و سرد؛ با رعایت وسواس علمی؛ لحنِ آموزشی؛ سبکی که دیگران را دعوت به مشارکت می‌کند؛ سبکی که دیگران را دعوت به سکوت می‌کند؛ رعایت وسواس‌های سیاسی؛ بی‌توجهی به ملاحظات و چارچوب‌ها؛  سبک ‌ژورنالیستی (در حدی که کپشن اینستاگرام شما مانند یک نوشته در ستون یک روزنامه قابل انتشار است)؛ طرح یک موضوع و حرف زدن در حاشیه‌ی آن (و نه درباره‌ی آن).

می توانید مطالب کسانی را که سبک تولید محتوایشان را دوست دارید مطالعه کنید و سپس هر کدام از آن ها را در سه چهار کلمه یا جمله خلاصه کنید. که لیستی از صفت ها دارید که از نظر شما دوست داشتنی هستند. حال از بین آن ها سه یا چهار صفت یا جمله را انتخاب کنید و آن ها را به عنوان سبک خود در نظر بگیرید چون نمی شود همه ی ویژگی های دوست داشتنی را با هم داشت.

شاخص عددی

نکته ای که اینجا باید به آن اشاره کرد این است که میزان موفقیت یک محتوا را به صورت ذهنی و شهودی انجام ندهید و از شاخص های عددی استفاده کنید.

برای اینکه شاخص های عددی خود را مشخص کنید قبل از انتشار برای خود مشخص کنید که می خواهید بر اساس چه معیاری موفقیت محتوا خود را بسنجید.

  • تعداد بازدید ؟
  • تعداد کامنت ؟
  • تعداد لایک ها ؟
  • تعداد به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی ؟
  • تعداد دانلود فایل یا محتوایی که پیشنهاد کرده‌اید ؟
  • میزان فروشی که ایجاد می‌کند ؟
  • متوسط مدت زمانی که صرف خواندنش می‌شود ؟

حتما برای هرکدام از این ها و هر هدف دیگری که از تولید محتوا داشته اید وزن تعیین کنید. وزن بر اساس اینکه کدام یک از این معیارها برای شما مهمتر است و بر اساس این معیارها مشخص کنید که آیا محتوا تولیدی شما موفق بوده یا خیر.

«تولید کنندگان محتوا نسبت به محتوای تولیدی خود احساس دلبستگی می کنند. پس اگر قبل از انتشار محتوا خود معیارهای دقیق موفقیت را مشخص نکنند، بعد از انتشار، قسمت توجیهی مغزشان فعال می شود و نمی توانند به سادگی بازخورد های حقیقی را ببینند و بپذیرند. »

هیچ وقت بر اساس یک بار سنجش موفقیت تصمیم نگیرید. جامعه ی مخاطبان در دنیای دیجیتال بسیار پیچیده است که نمی توان به سادگی از آن سر در آورد. بازخوردی که پس از تولید محتوا به دست می‌آورید، صرفاً تابع محتوای شما نیست؛ بلکه به مواردی مانند ساعت نشر، روز نشر، رویدادهای آن‌روز، خبرهای داغ آن‌روز، بارش برف و باران، گرما و سرمای هوا، شایعه‌های رایج طی آن روزها و ده‌ها و صدها مورد دیگر هم ربط دارد.

اگر یک سبک خاص برای نوشتن خود انتخاب کردید و دیدید که آن طور که انتظار داشتید از آن استقبال نشده است، نوشتن به آن سبک را متوقف نکنید و حتما چندین بار دیگر به آن صورت محتوا تولید کنید و سپس تصمیم گیری کنید.

انتخاب نرم افزار تولید محتوا

بعد از اینکه شروع به تولید محتوا کردید با یک چالش روبه رو می شوید که برای تولید انواع محتوا، از چه نرم افزارهایی می توانید استفاده کنید.

به طور مثال برای تنظیم نور و کنتراست عکس، فوتوشاپ بهتر است یا اپلیکیشن های موبایل مثل خود نرم افزار موبایل یا VSCO و یا … ؟

برای استفاده از تصاویر متحرک با فرمت GIFMaker، GIF بهتره یا EZgif یا … ؟

برای تولید عکس نوشته، فوتوشاپ یا پاورپوینت یا … ؟

برای تولید نقشه ذهنی، Mindmapper ویندوز بهتره یا نسخه موبایلش یا MindGenius یا … ؟

برای ویرایش فایل صوتی و تولید پادکست، Adobe Audition بهتر است یا Lexis یا … ؟

نمودار ها با پاورپوینت بهتر می شوند یا با اکسل یا … ؟

ابزارهای نرم افزاری برای تولید محتوا

این سؤال ها و سؤال های از این دست برای همه ی ما پیش می آید و احتمالا به برای رسیدن به پاسخ چند تا سرچ در گوگل می کنیم و به کلی گزینه های مختلف می رسیم. ما هم نمی خواهیم به شما چند تا گزینه بدهیم و بگوییم این ها بهترین نرم افزارها برای تولید محتوا هستند بلکه می خواهیم یک نکته کلی به شما بگوییم که خودتان        با توجه به آن نرم افزار مناسب با شرایط را انتخاب کنید.

برای اینکه بتوانید از هر نرم افزاری استفاده کنید باید کار کردن با آن نرم افزار را بیاموزید. حال در بین نرم افزار ها بعضی هستند که می توانیم آن ها را در یک یا دو روز یاد بگیریم و بعضی ها هم هستند که برای یادگیری آن ها نیاز به کلاس های آموزشی هست.

برای آموزش هر مهارتی یک منحنی یادگیری وجود دارد. منحنی یادگیری (learning curve) بر اساس موضوع مد نظر می توان تعریف کرد ولی ساده ترین تعریف می تواند این باشد که: « منحنی یادگیری، نمایش تصویری روند تغییر میزان تسلط و تخصص بر اثر تمرین و تکرار است ».

نمودار منحنی یادگیری در مورد نرم افزار تولید محتوا

بر اساس نمودار بالا، برخی از یادگیری ها می توانند به یکی از نمودار های بالا نزدیک باشد.

یادگیری سریع آن دست از یادگیری ها است که در ابتدای شروع کار با نرم افزار سرعت یادگیری شما زیاد است و بعد از گذشت زمانی دیگر نرم افزار چیزی برای یادگیری بیشتر ندارد و شما بعد از آن چیزی یاد نمی گیرید و به نرم افزار مسلط هستید. مانند یادگیری مهارت تایپ کردن.

یادگیری تدریجی به این شکل است که شما با مرور زمان و تدریجی یک مهارت را می آموزید و هرچه بیشتر تجربه کسب کنید مهارتتان افزایش پیدا می کند. مانند یادگیری زبان که به تدریج و ممارست کسب می شود.

یادگیری به شکل S زمانی است که یادگیری در اوایل کند است و سپس شتاب می گیرد و بعد از مدتی دوباره کند می شود و به آرامی پیش می رود. مانند مهارت کار با اکسل.

یادگیری مسئله محور برای یادگیری هایی است که وقتی با مسئله  چالش جدیدی رو به رو می شویم یادگیری ما افزایش پیدا می کند و تا زمانی که با چالش جدیدی مواجه نشویم یادگیری ما رشد چندانی نمی کند. اگر مسئله و چالشی برای شما به وجود نیاید و صرفاً به تکرار روند روزمره خود بپردازید، دانسته‌های شما یا ثابت می‌ماند و یا – به علت تحول در محیط – ارزش خود را به تدریج از دست می‌دهد. مانند یادگیری برنامه نویسی و یادگیری مدیریت.

قطعا منحنی های یادگیری به این هایی که اینجا شاره کردیم محدود نمی شود و هر مهارتی می تواند منحنی یادگیری متفاوتی داشته باشد. ما اینجا آن هایی را مثال زدیم که در ادامه ی بحث تولید محتوا به آن ها نیاز داریم.

 

ما معمولا در انتخاب نرم افزار به سراغ نرم افزارهای می رویم که منحنی یادگیری سریع دارند. به طور مثال تقریبا مدت زمانی که طول می کشد نرم افزار فوتوشتاپ روی کامپیوتر ما اجرا شود، می توانیم یه عکس را با نرم افزارهای موبایل crop کنیم.

با این حال می دانیم که بخشی از تولیدکنندگان محتوا به سراغ نرم افزارهای پیچیده تر می روند.

حال سؤال اینجاست که چگونه بفهمیم کدام نوع نرم افزارها مناسب تر هستند ؟ پیچیده یا ساده ؟

برای اینکه بدانیم انتخاب درست چیه باید چند سؤال از خودمان بپرسیم.

آیا تولید محتوا ما در لحظه انجام می شود ؟

وقتی سرعت در تولید محتوا اهمیت دارد باید به سراغ گزینه های آسان و سریع برویم.

آیا برنامه ما برای تولید محتوا کوتاه مدت است ؟

به این معنی که پروژه تولید محتوا در زمان خاصی شروع می شود و بعد از مدت مشخصی کنار گذاشته می شود. در این موارد طبیعتا فرصت یادگیری نرم افزارهایی با منحنی یادگیری طولانی و تدریجی را ندارید و باید به سراغ نرم افزارهای با منحنی یادگیری سریع بروید.

آیا برنامه ی تولید محتوا بلند مدت داریم ؟ آیا تقویم محتوا داریم ؟

کسانی دارای برنامه بلند مدت هستند که می خواهند مستقل از اینکه امروزه چه پلتفرمی رایج است همیشه محتوا تولید کنند .

کسانی که تقویم محتوا مشخص دارند شتابی در تولید و انتشار محتوا ندارند و از قبل محتوا خود را آماده می کنند و در زمان مشخص منتشر می کنند.

اگر قصد تولید محتوا به صورت بلند مدت دارید دیگر مسئله شما تعداد محدودی کارهای ساده و نیست بلکه هزاران کار باید انجام دهید که با چالش های مختلف شما را روبه رو می کند. پس حتما باید زمان بگذارید و نرم افزارهای حرفه ای را یاد بگیرید. به این مثال ها توجه کنید:

در بخشی از مصاحبه، یک موتور سیکلت رد شد و صدای آن روی صدای مصاحبه‌شونده است. امکان ضبط مجدد مصاحبه هم وجود ندارد. نمی‌توان آن بخش را حذف کرد. باید نویزگیری حرفه‌ای انجام دهم.

نمی‌خواهیم لوگوی برنامه‌ای که استفاده کرده‌ایم کنار تصاویرمان باشد (چون این نوع تولید محتوا، حرفه‌ای و تمیز نیست).

نموداری که می‌خواهیم بازنشر کنیم، برای نمایش در صفحه‌ی مانیتور طراحی شده است. ما می‌خواهیم بخش‌هایی از آن را حذف کنیم و با چیدمانی جدید (مناسب صفحه‌ی موبایل) بازنشر کنیم.

می‌خواهم بخشی از یک عکس را – به خاطر محدودیت‌هایی که در قوانین ما وجود دارد – حذف کنم.

و بسیاری دیگر از این موارد که در دراز مدت با آن ها روبه رو می شوید. اگر در حالت عادی به سراغ راهکارهای سریع رفته باشید، وقتی با این نوع مشکلات و نیازها رو به رو می شوید، یا باید کیفیت را قربانی کنید و یا این‌که وقت و هزینه‌ی قابل توجهی صرف آن‌ها کنید.

فهرست ها، مدلی از تولید محتوا متنی

منظور از فهرست یعنی محتوایی که لیست بندی شده باشد و به عنوان یک فهرست قرار گرفته باشد. مانند «پنج مدل از انواع محتوا» یا «شش راه کار مفید برای لاغری» یا «صد و یک فیلمی که قبل از مرگ باید ببینید»یا بسیاری از مواردی که همه مشاهده کرده ایم.

تجربه نشان داده که مردم به فهرست ها  علاقه زیادی دارند و از آن ها استفاده می کنند.

انواع محتوا به صورت فهرست

نوشتن فهرست ها مزایای زیادی برای تولید کننده ی آن نیز دارد از جمله :

  • نوشتن یک فهرست راحت تر از نوشتن یک مقاله ی پیوسته در همان حجم است.
  • فهرست ها برای مخاطبان کم حوصله و با حوصله مناسب است. کم حوصله ها آن را تیتروار نگاهی می اندازند و عبور می کنند و حس بدی هم ندارند و با حوصله ها هم با دقت آن را بررسی می کنند.
  • بنا به تجربه ثابت شده است که محتوای فهرست وار قابلیت بیشتری برای ویروسی شدن دارند و مخاطبان آن ها را بیشتر به اشتراک می گذارند.

نکاتی که مناسب است در تنظیم فهرست ها رعایت کنیم:

  • عنوان فهرست خود را مشخص کنید:

مخاطبان معمولا از روی عنوان فهرست به خواندن آن ترغیب می شوند. پس برای انتخاب عنوان فهرست خود وقت بگذارید.

حتی آوردن تعداد دقیق نکات در عنوان فهرست می تواند برای مخاطبان جذاب باشد.

 

  • مقدمه ای برای فهرست خود بنویسید:

بهتر است که مستقیما به بیان نکات نپردازید و در چند جمله فهرست خود را معرفی کنید و ویژگی های آن را برای مخاطبانتان بازگو کنید. حتی می توانید انگیزه های خود و روش های جمع آوری فهرست را توضیح دهید.

 

  • فهرستی کاربردی تهیه کنید:

مهم است که فهرستی که تهیه می کنیم برای مخاطب ما مفید و کاربردی باشد. اگر مخاطب چند بار با فهرست‌هایی مواجه شود که احساس کند صرفاً از سر ناچاری یا بدون انگیزه‌ی مشخص یا بدون وسواس کافی تنظیم شده‌اند، احتمالاً از روی فهرست‌های آتی شما به سرعت عبور خواهد کرد و وقتی را به آنها اختصاص نخواهد داد.

همچنین حتما دقت داشته باشید که تمامی موارد فهرست با عنوان فهرست هم خوانی داشته باشند.

 

  • فهرست طولانی بنویسید:

با فرض اینکه مورد قبلی را رعایت کردید و تمام موارد فهرست کاربردی هستند، هرچه فهرست بلندتر باشد جذابیت بیشتری دارد. البته اگر بیش از حد طولانی است سعی کنید آن را به چند قسمت تقسیم کنید تا مطالعه و بررسی آن ساده تر باشد.

 

  • فهرست لازم است بی طرف باشد:

در فهرست هایتان سعی کنید تا جای ممکن تمام سلایق را در نظر بگیرید. چون اگر مخاطیتان حس کند فهرست برای کمک به او تنظیم نشده است و صرفا اهداف تبلیغاتی را دنبال می کند، احساس پیدا خواهد کرد.

البته اگر برند قوی ای دارید می توانید بعضی از گزینه ها را از فهرست خود حذف کنید ولی باید در همان ابتدا تاکید کنید که فهرست با اعمال سلیقه شخصی تهیه شده است.

گاهی اوقات ما فهرست‌ها را تهیه و منتشر می‌کنیم تا به خودمان در میان سایر گزینه‌ها جایگاهی اختصاص دهیم.

چنین کاری اشتباه نیست؛ اما حرفه‌ای‌ترین کار این است که در ابتدای لیست، به صورت جدی (یا با لحن شوخی متناسب با مخاطب) به خودمان اشاره کنیم و به این شکل، احساس منفی مخاطب را از بین ببریم.

اینکه خودمان را بی‌صدا و بدون هرگونه توضیحی در یک فهرست قرار دهیم و به مخاطب اعلام کنیم، ممکن است این حس را ایجاد کند که در حال تحمیل برند / محصول‌مان هستیم.

 

  • به طراحی فهرست توجه کنیم:

دقت کنیم که چشم راحت بتواند روی فهرست حرکت کند و گزینه ها را به سادگی از هم تشخیص بدهد. (تغییر رنگ، بولد کردن، فاصله انداختن بین پاراگراف‌ها، کادربندی، اضافه کردن آیکون و کارهای دیگر)

 

  • استایل و سبک یکسان همه نکات فهرست

در اینجا فقط منظور ما رنگ و فونت و ظاهر فهرست نیست، بلکه ساختار نوشتن محتوا مهم است. منظور از ساختار این است که تمام گزینه های فهرست به یک مدل خاص تنظیم شوند. برای مثال اگر فهرستی از بهترین فیلم های جهان تهیه می کنید و می خواهید در هر مورد اسم فیلم، ژانر فیلم، سال ساخت، کارگردان، بازیگران و … را بنویسید، باید برای تمامی موارد آن موارد را به یک ترتیب خاص بنویسید.

 

  • نکات فهرست را با یک ترتیب خاص قرار دهید:

مثلا بر اساس حروف الفبا یا بر اساس اهمیت یا به هر ترتیبی که بنا به موضوع فهرست می شود برای آن در نظر گرفت.

به هر حال انتخاب معیار سلیقه ای است ولی حتما باید معیاری برای ترتیب وجود داشته باشد. همچنین باید تصمیم بگیرید که معیار را به مخاطبان خود اعلام کنید یا نه، که در بیشتر موارد اعلام معیار کار مناسب تری است.

 

  • از مخاطبان خود بخواهید به فهرست شما اضافه کنند:

به دلیل اینکه جامع بودن یک فهرست بسیار مهم است و اینکه به تنهایی بعید است بشود فهرست جامعی تهیه کرد، لذا از مخاطبان خود کمک بگیرید که اگر نکاتی از قلم افتاده است را به شما یادآوری کنند.

 

به عنوان نمونه ما در یاقوت مقاله هایی به این سبک منتشر کرده ایم مانند :  ۲۷ راه برای رشد ترافیک وب سایت شما در سال ۲۰۱۹.

اینفوگرافی، مدلی از تولید محتوا تصویری

یکی از انواع محتوا تصویری اینفوگرافی است.

هر نوع نمایش گرافیکی داده‌ها، با هدف کمک کردن به سیستم بینایی برای درک سریع تر اطلاعات، اینفوگرافی نامیده می‌شود.

حتما در محتواهای خود قسمتی را به این نوع محتوا اختصاص دهید.

انواع تولید محتوا به صورت اینفوگرافیک

هر نوع نمایش گرافیکی داده‌ها، با هدف کمک کردن به سیستم بینایی برای درک سریع تر اطلاعات، اینفوگرافی نامیده می‌شود.

برخی از کاربردهای اینفوگرافی:

  • نمایش طبقه بندی داده ها
  • نمایش روند تغییرات
  • نمایش ساختار و الگوی توزیع اطلاعات

به این نکته توجه داشته باشیم که عکس نوشته ها معمولا نمونه ای از اینفوگرافی محسوب نمی شوند. اینفوگرافی نمایش مصور داده ها است نه نمایش تصویری جمله ها.

برای اینکه یک اینفوگرافی طراحی کنیم باید به فضای استفاده از آن هم توجه داشته باشید.

فضای استفاده یعنی جایی که قرار است اینفوگرافی در آن قرار بگیرد. سایت، اینستاگرام، تلگرام یا …

یابد تا حد امکان تلاش کنیم که طراحی اینفوگرافی ما با طراحی فضای استفاده از آن همخوانی داشته باشد.

مهم است که مخاطب شما با دیدن اینفوگرافی متوجه شود که آن متعلق به شما است. برای این کار می توانید از موارد زیر استفاده کنید:

  • استفاده از ابعاد مشابه
  • استفاده از رنگ هایی که با هویت سایت یا شبکه اجتماعی شما همخوان باشد.
  • استفاده از لوگو
  • استفاده از فونت های مشابه

از تولید اینفوگرافی های پراکنده پرهیز کنید. برای خود محدوده ای تعریف کنید و خارج از آن محدوده اینفوگرافی تولید نکنید. ده یا بیست اینفوگرافی تخصصی در یک موضوع خاص ارزشمندتر از صدها اینفوگرافی زیبا و حرفه‌ای نامربوط در زمینه‌های مختلف است.

فراموش نکنید که مراجع مورد استفاده خود را در تولید اینفوگرافی بیان کنید. این کار به مخاطب، امانت داری شما را می رساند و در ضمن برای شما اعتبار آفرین هم هست.

علاوه بر موارد بالا اگر شما منابع خود را ذکر کنید، احتمال بازنشر اینفوگرافی شما توسط مخاطبان افزایش می یابد.

همیشه قبل از انتشار اینفوگرافی، آن را بر روی موبایل ببینید و مطمئن شوید که اطلاعات ارائه شده بر روی موبایل قابل خواندن هستند. یا حداقل اینکه مطمئن شوید که طراحی شما به قدری جذاب هست که مخاطب را ترغیب به بزرگ کردن آن بکند.

سعی کنید اینفوگرافی را جایگزین متن نکنید و از آن در کنار متن استفاده کنید. زیرا اکثر مخاطبان شما احتمالا متن را معتبرتر از اینفوگرافی می دانند.

برای تولید اینفوگرافی های خود می توانید از وبسایت infogram استفاده کنید.

ریپورتاژ آگهی و محتوای دارای اسپانسر

در دهه های اخیر نوعی از محتوا به وجود آمده است که توسط رسانه ها برای اهداف خاصی تولید می شود. به این منظور که با دریافت مبلغی از شرکتی یا شخصی، محتوایی با جهت گیری خاصی تولید می شود.

در ادامه به تفصیل بیشتر توضیح خواهیم داد.

تولید محتوا به صورت ریپورتاژ آگهی

ریپورتاژ آگهی

یکی از قدیمی ترین شیوه های بازار یابی محتوا برای کسب و کار ها و یکی از روش های سنتی برای کسب درآمد رسانه ها، ریپورتاژ آگهی یا advertorial است.

ریپورتاژ آگهی دقیقا مانند یک گزارش تولید می شود و تمام اصول گزارش هم در آن رعایت می شود. ولی از آن جا که یک فرد یا سازمان یا کسب و کار، برای اینکه این گزارش تهیه و منتشر شود، هزینه پرداخت می کند، گزارش به شکلی شکل می گیرد که اهداف سفارش دهنده را تامین کند.

این نوع گزارش در واقع یک نوع آگهی است ولی به شکلی هوشمندانه تر که در آن صاحب رسانه سعی می کند که هرگونه کسب درآمدی را از انتشار این گزارش پنهان کند. ولی کم کم مخاطبان آگاه تر شدند و دیگر به سادگی امکان پنهان کردن ریپورتاژ امکان پذیر نبود. به همین دلیل صاحبان رسانه اعلام می کنند که برای انتشار این گزارش پول می گیرند، اما تلاش می کنند که این پیام را به مخاطب منتقل کنند که در این گزارش مطلبی غیر واقعی وجود ندارد. مانند گزارش ها یا مستنداتی که از کسب و کارها تهیه و منتشر می شود.

انتشار این نوع از محتوا تهدید هایی هم دارد که مهم ترین آن کاهش حس اعتماد مخاطبان به رسانه است. مخصوصا اگر انکار شود که رسانه از انتشار ریپورتاژ آگهی کسب درآمد می کند.

بعضی از رسانه ها در تنظیم فرم ظاهری ریپورتاژ آگهی به قدری حرفه ای شده اند که با وجود اینکه مخاطب می داند این رسانه ریپورتاژ منتشر می کند، با علاقه آن را دنبال می کند.

ریپورتاژ آگهی یکی از مؤثرترین روش های ارائه محتوا است، مخصوصا تا زمانی که مخاطب متوجه ریپورتاژ نشود. چون بسیاری از مخاطبان در مقابل تبلیغ، مقاومت ذهنی دارند، زیرا می دانند که تبلیغ قصد متقاعد کردن آن ها را دارد. اما در مواجهه با ریپورتاژ آگهی حرفه ای، احساس می کنند که در حال کسب آگهی هستند. همچنین در ریپورتاژ ، زمان بیشتری برای صحبت کردن صاحب ریپورتاژ با مخاطبان خود دارد و می تواند بهتر حرف های خود را منتقل کند.

محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر

خوانندگان دنیای دیجیتال کم کم با مفهوم ریپورتاژ آگهی آشنا شدند و توانستند بر اساس ساختار و محتوای مطلب، حدس بزنند که مطالب سفارشی آماده شده اند یا واقعا برای اطلاع رسانی آماده شده اند.

محتوای اسپانسردار یا Sponsored content در چنین شرایطی به وجود آمد و رشد کرد.

به محتواهایی که داراری ویژگی های زیر باشند، محتوای دارای اسپانسر می گویند:

  • کیفیت، ساختار و ارزش محتوایی آن، دقیقا به اندازه سایر مطالب رسانه باشد.

یعنی اینکه محتوایی که از یک رسانه منتشر می شود با سایر محتواهایی که منتشر می شود کاملا یکسان باشد و هیج تفاوتی از نظر کیفیت و دقت و قابل اعتماد بودن و … با سایر مطالب نداشته باشد.

  • صاحب رسانه به وضوح اعلام می کند که این مطلب در ازای پول منتشر شده است.

این کار به صورت معمول در ابتدای مطلب و به صورت کاملا واضح و قابل تشخیص انجام می شود. در واقع رسانه هم می پذیرد که برای انتشار مطلب پول دریافت کرده است هم کیفیت محتوا را تضمین می کند.

  • محتوای دارای اسپانسر هرگز به شکل مستقیم مخاطب را به خرید کالا یا استفاده از خدمات حامی تشویق نمی کند.

این نوع محتوا بیشتر جنبه ی آگاه کردن، آموزش، سرگرمی و اطلاع رسانی دارد. و هدف به صورت مستقیم ترغیب مخاطب نیست.

  • هدف این نوع محتوا، ارتقاء موقعیت برند در ذهن مخاطب است و نه ایجاد درآمد مستقیم برای برند.

یعنی اینکه این نوع محتوا باعث ایجاد ارزش ذهنی مثبت در مخاطب نسبت به آن برند می شود.

  • اگر در ابتدا و انتهای محتوا نامی از اسپانسر برده نشود، از خود محتوا نمی توان به هیچ وجه نام آن را حدس زد.

اگر در انتشار محتوا نامی از اسپانسر برده نشود،(مثل لوگو روی عکس ها و فیلم ها یا اول و آخر متن ها) نمی توان فهمید که محتوا با حمایت چه برندی ایجاد شده است.

شاید این مثال بتواند کاربرد این شیوه را برای شما مشخص کند:

فرض کنید یک شرکت تولید کننده اتومبیل، مجموعه مقالاتی برای آموزش قطعات داخلی خودرو و تعمیر آن ها در یکی از سایت های معتبر منتشر کند و یا اینکه برنامه ای تلوزیونی در این ضمینه تولید کند که در ابتدا یا انتهای این محتواها تاکید شود که این محتوا یا هزینه ی فلان برند تولید شده است. اگر هیج بخشی از محتوا با هدف مستقیم تبلیغ اتومبیل های آن شرکت نباشد می توان گفت محتوای دارای حامی ایجاد شده است.

تقویم محتوا چیست و چه اهمیتی دارد ؟

از جمله ابزارهای بسیار مهم و کلیدی در تولید محتوا، تقویم محتوا یا content calendar یا editorial calendar است.

اگر هدفتان از تولید محتوا فعالیت در حوزه دیجتال مارکتینگ است، بهتر است که تقویم محتوا را به عنوان یکی از زیربناهای مدیرت محتوا در نظر بگیرید.

برای طراحی تقویم محتوا سه شیوه وجود دارد که می توانید یکی از آن ها را مد نظر قرار دهید یا اینکه ترکیبی از آن ها را استفاده کنید.

تنظیم تقویم محتوا برای تولید محتوا برنامه ریزی شده

۱. زمان بندی انتشار محتوا

اولین چیزی که پس از شنیدن تقویم به ذهنتان می رسد، زمان بندی است. که یکی از رایج ترین روش ها است.

در این روش جدول یا فهرستی تنظیم می کنید و در آن بر طبق تاریخ ثبت می کنید که چه محتوایی را می خواهید منتشر کنید.

۲. ترکیب محتوا

در این روش شما برای خود یک سبد محتوایی بر اساس ترکیب محتوا تولید می کنید که در یک بازه زمانی خاص آن را منتشر کنید.

این ترکیب می تواند بر اساس موضوع، کلمات کلیدی، فرمت محتوا، ساختار محتوا و یا هدف محتوا باشد.

این مدل بیشتر شبیه برنامه ریزی است تا تقویم، ولی استراتژیست های محتوا به این مدل برنامه ریزی تنظیم تقویم محتوا می گویند.

برای درک بهتر این نوع تقویم به مثال های زیر توجه کنید:

برنامه هفته ای بر اساس فرمت محتوا در تلگرام

  • دو کلیپ ویدئویی
  • پنج عکس نوشته با نکته ی کاربردی
  • سه متن نسبتا بلند آموزشی

 

برنامه ماهانه بر اساس ساختار محتوا در وبلاگ

  • یک مورد خلاصه کتاب
  • سه پست در قالب سوال های متداول
  • دو فهرست

 

برنامه ماهانه بر اساس کلمات کلیدی یا هشتگ در اینساگرام

  • ۳۰% در مورد طراحی سایت
  • ۲۰% در مورد استراتژی محتوا
  • ۴۰% در مورد دیجیتال مارکتینگ
  • ۱۰% در مورد معرفی کتاب های بازاریابی

۳. ترتیب انتشار محتوا

مدل دیگری که وجود دارد بر اساس ترتیبی است که می خواهیم محتوا را منتشر کنیم.

برای درک بهتر به مثال زیر توجه کنید:

 

برنامه هفتگی، انتشار محتوا به ترتیب زیر برای هر هفته:

  • انتشار یک ویدئو
  • انتشار عکس
  • انتشار پادکست
  • انتشار عکس
  • پخش یک استوری
  • انتشار ویدئو
  • انتشار عکس

اگر دقت کرده باشید متوجه شده اید که در اینجا به نوعی از ترکیب محتوا هم استفاده شده است ولی تاکید بر روی ترتیب انتشار آن ها است.

نتایج استفاده از تقویم محتوا

  1. هیچ کدام از انواع محتوا را فراموش نمی کنید و مطالب قبلیتان به حال خود واگذار نمی شوند.
  2. می توانید موفقیت یا عدم موفقیت هر نوع از مطالب را بهتر بسنجید. چون یک الگو چندین بار تکرار می شود و بازخورد مخاطب واقعی تر است.
  3. مخاطب شما حس نمی کند صرفا برای اینکه رسانه شما به روز باشد هر محتوایی از هرجا پیدا کنید منتشر می کنید.
  4. تنوع در مطالب شما حفظ می شود و مخاطبانی که شما را دائم دنبال می کنند، کمتر احساس خستگی و یکنواختی می کنند.
  5. تقویم محتوا جلوی وسوسه انتشار مطلب شما را می گیرد. حتی اگر مطلب زیبا و جذاب و ارزشمندی پیدا کنید یا به ذهن‌تان برسد، وادار می‌شوید آن را فعلاً نگه دارید تا بر اساستقویم محتوا در زمان مناسب آن را منتشر کنید.

معرفی منبع

در پایان دو منبع مفید و معتبر را در ضمینه تولید محتوا و استراتژی تولید محتوا به شما معرفی می کنم تا برای کسب اطلاعات بیشتر به آن ها مراجعه کنید.

  • اولین سایت که خیلی معروف هست در این ضمینه سایت hubspot است که مقالات جامع و کاملی را در وبلاگ خود منتشر می کند.
  • سایت دوم متعلق به Brain Traffic یکی از شرکت های معتبر حوزه استراتژی محتوا است که در وبلاگ خود مقالات بسیار مفیدی منتشر می کند.

۲۰ دیدگاه. Leave new

مرسی از مطلب کامل و جامعتون.

پاسخ

ایده های تولید محتوا برای اینستاگرامتون فقط یکی هست چرا ؟
اگه میشه لطف کنید ایده های بیشتری برای تولید محتوا اینستاگرام قرار بدید ؟

پاسخ

خیلی خوب و عالی بود این مقاله تولید محتوا . من واقعا ازش استفاده کردم و به دردم خورد. لطفا باز هم از این مقالات خوب منتشر کنید.

پاسخ
حامد قاسم آبادی
۳۰ مرداد ۱۳۹۸ ۸:۴۶ ق٫ظ

اگه میشه مقالتون رو کامل کنید.

پاسخ

تولید محتوا یکی از مهم ترین مسائلی هست که امروزه وجود داره و قدرت در دست کسانی هست که تولید کننده ی محتوای بزرگتری هستند.
واقعا خیلی خوبه که به این موضوع پرداختید.

پاسخ

بسیار مقاله ی کاملی بود در زمینه تولید محتوا. ممنون از مطلب خوبتون.

پاسخ

بسیار عالی بود این مقالتون راجب تولید محتوا

پاسخ

سلام. ببخشید سایتی رو می شناسید که مقالات Brain Traffic رو ترجمه کرده باشه ؟

پاسخ

مرسی از مطلب خوبی که گذاشتید. واقعا خوب بود و به دردم خورد.

پاسخ

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Fill out this field
Fill out this field
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
You need to agree with the terms to proceed

فهرست