چطور تبدیل به یک متخصص سئو شویم؟

بین یک سئوکار و یک متخصص سئو زمین تا آسمان فرق است!

این مقاله به شما نشان می دهد چطور در کمترین زمان تبدیل به یک متخصص سئو بشوید.

متخصص سئو کسی است که هر روز خودش را آپدیت می کند و اصول سئو را فراتر از چیزهایی که همه ی سئوکاران می دانند، آموزش دیده است.

پس اگر میخواهید از یک سئوکار معمولی و تازه کار به یک متخصص بی نطیر تبدیل شوید، در ادامه ی این مقاله با ما همراه باشید.

بخش ۱

یادگیری ملزومات سئو

بخش ۲

۵ شاه کلید سئو

بخش ۳

تمرین! تمرین! تمرین!

بخش ۴

تست کنید و یاد بگیرید.

بخش ۵

استراتژی های پیشرفته ی سئو را پیاده سازی کنید.

بخش ۶

نتیجه ی تلاش هایتان را بسنجید.

بخش ۷

با آپدیت های جدید همراه باشید و همواره به روز رفتار کنید.

یادگیری ملزومات سئو ( SEO )

در این بخش شما ضروریاتی را یاد میگیرید که هر متخصص سئو نیاز دارد بداند!

این ضروریات شامل کدهای HTML ، فاکتورهای مهم برای رتبه دهی در سال اخیر از دید گوگل، عملکرد موتور های جستجو با توجه به آخرین آپدیت ها و نکاتی مهم در مورد هر کدام است.

و شما زمانی می توانید روی مباحثی مثل بهینه سازی نسخه ی موبایل و یا لینک سازی قوی عمل کنید، که ابتدا روی کلیه ی این مباحث پایه و تخصصی، مسلط باشید.

خب بیاین شروع کنیم…

درک پایه و اساس HTML

آیا شما برای تبدیل شدن به متخصص سئو، نیاز دارید یک کدنویس خبره در زمینه ی HTML باشید؟

خیر!!

اما نیاز دارید درک درستی از پایه های این زبان برنامه نویسی داشته باشید؟

بله!

و چرا این موضوع مهم است؟

زیرا گوگل و ربات های آن، سایت شما را مانند انسان ها نمی بینند و توانایی درک آن را به شکلی که من و شما میبینیم ندارند. آنها فقط و فقط کدهای سایت شما را میبینند.

حالا اگر شما نتوانید درک درستی از آنچه گوگل از سایت شما میبیند نداشته باشید، غیر ممکن است بتوانید سایتتان را در مسیر درست بهینه سازی کنید.

برای مثال این چیزی است که شما میبینید:

تصویری از یکی از مقالات یاقوت، به شکلی که کاربران میبینند.

و این چیزی است که ربات های گوگل میبینند:

تصویری از کدهای HTML به شکلی که ربات های گوگل میبینند

علاوه بر این ها، اگر  شما به خوبی کدهای HTML را نشناسید، اگر در بخش سئو تکنیکال به مشکل بخورید، نمی توانید آن را به راحتی حل کنید و سردزگم می شوید.

ولی وقتی شما حداقل پایه ی این زبان را بلد باشید، بهینه سازی سایتتان بسیار ساده تر خواهد بود.

پیشنهاد ما به شما این است که اگر می خواهید یک سئوکار حرفه ای باشید، اصول اولیه ی این زبان را از کورس های آنلاین که در وب با چند سرچ ساده یافت می شوند، بیابید.

موتورهای جستجو چطور کار می کنند؟

شاید هیچوقت به این موضوع فکر نکرده باشید که موتورهای جستجو واقعا چطور کار می کنند؟

حالا وقت آن است که کمی با این روند آشنا شوید.

موتورهای جستجو خزنده های وب ( Search engine spiders ) را برای پیدا کردن صفحات مختلف میفرستند.

در مرحله ی اول این خزنده ها صفحات را پیدا می کنند.

در مرحله ی دوم، روی کدهای صفحات میخزند یا اصطلاحا کراول ( Crawl ) می کنند.

وقتی تمام کدهای یک صفحه توسط ربات های خزنده ی گوگل کراول شد،

در مرحله ی سوم، آن صفحه به فهرست موتورهای جستجو اضافه می شود یا اصطلاحا ایندکس ( Index ) می شود.

گوگل تمام صفحات ایندکس شده را در حافظه ی خود ذخیره می کند.

به عبارت دیگر، وقتی شما یک عبارت را جستجو می کنید، از بین کل نتایج موجود جستجو صورت نمی گیرد. بلکه فقط از میان آن هایی جستجو می شود که در ایندکس گوگل قرار گرفته اند. به همین دلیل است که در کمتر از ۱ ثانیه تمام نتایج نمایش داده می شود.

تقریبا دو سال پیش منبع  Search Engine Land اعلام کرد:

۱۳۰ هزار میلیارد صفحه، در فهرست گوگل قرار دارند.

بعد از این دو سال قطعا این مقدار افزایش یافته است و چندین برابر شده است.

در مرحله ی چهارم، وقت شما عبارتی را سرچ می کنید، گوگل عبارت سرچ شده را با تمام مقالات موجود چک می کند و آن هایی که از لحاظ معنایی نزدیک ترند، به شما نمایش می دهد.

در این مرحله اهمیت سئو مشخص می شود و رتبه بندی نمایش صفحات مرتبط، بر اساس صدها فاکتوری است که الگوریتم های رتبه بندی گوگل تعیین کرده اند.

فاکتورهای مهم رتبه دهی موتورهای جستجو

گوگل از بیش از ۲۰۰ فاکتور در رتبه دهی خود و الگوریتم هایش استفاده می کند.

اما نترسید !

شما مجبور نیستید همه ی آن ها را یاد بگیرید.

در حقیقت، تمام آن ۲۰۰ فاکتور یا بیشتر، روی سه اصل استوارند:

  • مرتبط بودن
  • اعتبار داشتن
  • کیفیت داشتن

مرتبط بودن یعنی اینکه یک صفحه چقدر با کلمه ی کلیدی جستجو شده ارتباط نزدیک دارد.

برای مثال شما در گوگل سرچ می کنید: “کت خاکستری”

گوگل به سراغ حافظه ی خود می رود و از بین تمام نتایج ایندکس شده، صفحاتی که در مورد “کت خاکستری” بهینه شده اند را انتخاب می کند. و حالا بهترین آن ها را در صفحه ی اول نمایش می دهد.

امکان ندارد شما با جستجوی کت خاکستری به نتایج کفش خاکستری دسترسی پیدا کنید!

اعتبار داشتن میزان اعتمادی است که گوگل به محتوای یک صفحه دارد.

اعتبار یک محتوا را لینک ها تعیین می کنند.

لینک هایی که از سایت های با اعتبار به شما داده می شود به گوگل این اطمینان خاطر را می دهد که این مطلب به اندازه ی کافی خوب است.

از طرف دیگری لینک هایی که شما به سایت های با اعتبار می دهید نشان می دهد این مطلب از صحت برخوردار است و منابع معتبری دارد.

کیفیت داشتن به چند عامل مختلف وابسته است، مثلا سابقه ی سایت شما، ساختار محتواهایتان و یا میزان تعامل کاربران با سایت شما همه و همه از عوامل تاثیر گذار بر کیفیت هستند.

پنج شاه کلید سئو

اگر شما در مورد متخصص شدن در زمینه ی سئو تصمیم خود را کاملا جدی گرفته اید، در اینجا ۵ کلید مهم یا اصطلاحا شاه کلید پیش روی شما قرار داده ایم.

این کلیدها در واقع ۵ مورد از مهم ترین موضوعاتی هستند که یک متخصص نیاز دارد آن ها را بداند.

هرچی بیشتر این ۵ موضوع رو درک کنید، موفقیت بیشتری در زمینه ی سئو کسب خواهید کرد.

یافتن و انتخاب کردن عاقلانه ی کلمات کلیدی

از هر وب مستری بپرسید سئو با چه چیزی شروع می شود قطعا به شما خواهد گفت:

کلمات کلیدی !

آیا کلمات کلیدی خود را به درستی انتخاب کرده اید؟

اگر جواب شما مثبت است، خواهید دید که سایت شما همانند موشک به بالای تمام نتایج پرتاب خواهد شد.

و وقتی روی کلمه ی کلیدی صحیح در لینک اول قرار گیرید، هزاران نفر ماهیانه عبارت را جستجو می کنند و به صفحه ی شما می رسند. و نتیجه اسن است:

افزایش ترافیک!

ولی در حالت دوم، شما کلمه ی کلیدی خود را اشتباه انتخاب کرده اید.

صفحات شما در اقیانوش نتایج یکی پس از دیگری غرق خواهند شد و شما بی نام و نشان باقی خواهید ماند.

پس فراموش نکنید:

کلمات کلیدی ( بسیار ) مهم هستند!

بازاریابی محتوا

بدون بخش تولید محتوا و بازاریابی محتوا ، هیچ کسی نمی تواند آموزش سئوی کاملی به شما بدهد.

با توجه به آپدیت جدید هسته ی اصلی گوگل، بر اساس منبع رسمی گوگل وبمستر ،به جرئت می توان گفت مهم ترین رکن سئو، در حال حاضر محتواست!

به عبارتی در سال ۲۰۱۹ بدون یک محتوای عالی/ف محال است بتوانید رتبه ی خوبی کسب کنید.  و این جمله در حالتی است که شما سایت خود را به درستی و با تسلط تمام برای موتورهای جستجو بهینه کرده اید. با این حال تا محتوای خوب منتشر نکنید رتبه نخواهید گرفت…

بهینه سازی محتوا

بیاین به روزهایی فکر کنیم که هنوز می تونستیم با Keyword stuffing رتبه بگیریم.

**keyword stuffing :  این عبارت به فعالیتی تلقی می شود که شما با قرار دادن تعداد زیادی کلمه ی کلیدی در محتوای خود، رتبه می گرفتید. حتی اگر آن کلمه به متن شما مرتبط هم نبود!

اما امروزه فرایند سئو بسیار پیچیده تر  شده است. شما نمی توانید به صرف تعداد بالای کلمات کلیدی در محتوایتان و یا رعایت کردن تگ های H1 و H2 به راحتی رتبه بگیرید.

البته منکر این مسئله نمی شویم که این فعالیت ها هنوز مهم هستند ولی باید به شما بگوییم این تازه اول راه است!

این روزهای به لطف الگوریتم هایی مانند رنک برین و مرغ مگس خوار، از مرزهای قدیمی سئو فراتر رفته ایم و توقعات بزرگتری را باید برآورده سازیم.

در ادامه ۹ استراتژی سئو ( منطبق بر آپدیت های جدید گوگل ) را به ظور خلاصه به شما خواهیم گفت.

۱.استفاده از URL های خیلی کوتاه

یکی از کمپانی های معروف در زمینه ی تحقیقات سئو، ۱ میلیون URL را بررسی کرد و متوجه نتیجه ی جالبی شد. بیشتر رتبه های ۱ تا ۱۰ از URL های کوتاه تری استفاده کرده بودند. تعداد کاراکترها URL صفحات رتبه دار، چیزی بین ۵۰ تا ۶۲ کاراکتر بود که هرچه این تعداد کمتر میشد، رتبه های بهتری حاصل می شدند.

در واقع این یکی از ساده ترین کارهاست. شما به راحتی می توانید URL خود را کوتاه کنید.

برای مثال اسم این مقاله ” چطور تبدیل به یک متخصص سئو بشویم؟ ” است.

ولی ما URL این صفحه را به این شکل تعریف کردیم:

Yaghoot.studio/Seo-Expert

و توصیه ی ما به شما این است که از url انگلیسی استفاده کنید تا هم از کارکتر کمتری استفاده شود و هم در صورت انتشار لینکتان در صفحات دیگر، نمایش قشنگ تری داشته باشید.

۲.استفاده از کلمه کلیدی در URL

این کار بسیار ساده است و نیاز به توضیح ندارد. در قسمت اول، مثالی که برای شما زدیم به خوبی گویای این مسئله است.

شاید این سوال برای شما پیش بیاید که اگر URL را انگلیسی بنویسین، چگونه کلمه کلیدی را به کار ببریم؟

و جواب ما این است: معادل انگلیسی عبارت کلیدی را با قرار دادن خط فاصله بین هر کلمه در URL خود بنویسید.

سوال بعدی : آیا گوگل متوجه هم معنی بودن عبارت انگلیسی و فارسی می شود؟

پاسخ ما : بله ! به خوبی متوجه هم معنی بودن عبارات می شود.

۳.استفاده از کلماتی که زنجیره ی معنایی دارند. ( LSI ها )

LSI ها کلماتی هستند که از لحاظ معنایی بسیار به هم نزدیکند ولی شاید در عمل متفاوت باشند.

برای مثال تصور کنید می خواهید یک مقاله در مورد کودک بنویسید، به کلمات زیر توجه کنید:

  • مهدکودک
  • روانشناسی
  • غذای مناسب
  • بازی
  • رفتار مناسب با کودک

کلمات فوق به تنهایی هیچ ارتباطی با هم ندارند. ولی وقتی در یک زنجیره ی معنایی قرار می گیرند، کاملا به هم مرتبط اند و همه و همه در راستای بزرگ کردن و تربیت کودک استفاده می شوند.

پس وقتی شما همه ی این کلمات کلیدی را در مقاله  خود استفاده کنید، گوگل متوجه می شود که با یک مقاله ی جامع طرف است.

برای پیدا کردن این دسته کلمات، کافیست موضوع اصلی مورد نظرتان را سرچ کنید و بعد به قسمت جستارهای وابسته یا همان Related Search گوگل که در انتهای صفحه واقع است بروید. در آنجا ممکن است کلمات جالبی پیدا کنید.

برای مثال اگر سرچ کنید کتاب و به انتهای نتایج جستجو بروید :

تصویری از کلمات مرتبط در صفحه ی نمایش نتایج جستجوی گوگل

و خواهید دید که کلمات متنوع زیادی در این زمینه وجود دارد.

۴.انتشار محتوای طولانی

یک شرکت تحقیقات سئو، با بررسی مقالات بسیاری دریافت که اکثر رتبه های یک تا ۱۰، محتوایی بالای ۱۷۰۰ کلمه دارند. و رتبه های ۱ و ۲ اکثرا بالای ۱۹۰۰ کلمه را در هر مقاله جای داده اند.

نکته ی قابل ذکر این است که هرچه طول محتوای شما بیشتر شود، کلمات کلیدی LSI بیشتری را می توانید به کار گیرید.

هدف گوگل این است که بهترین محتوا را به کاربران خود ارائه دهد. پس محتوایی را انتخاب می کند که کاربر را از هر محتوای دیگری بی نیاز کند. و این محتوا قطع به یقسن محتوای طولانی و کاملی است..

۵.بهینه سازی تگ عنوان برای افزایش CTR

CTR مخفف عبارت  Click Through Rate به معنی نرخ کلیک است. نسبت میران کلیک شدن روی صفحه ی شما به میزان دیده شدن این نرخ را می سازد.

حالا چرا باید برای افزایش این نرخ تلاش کنیم؟

زیرا در حال حاضر یکی از فاکتور های مهم از دید گوگل نرخ کلیک است.

سوال بعدی اینجاست که بهینه سازی تگ عنوان به چه معناست؟

تصور کنید یک عبارت را سرچ کرده اید.

بیایید این آزمایش را با هم انجام دهیم. همین الان عبارت ” سفر به آفریقای جنوبی ” را سرچ کنید.

بررسی نتایج جستجو

به عبارات دقت کنید. کدام یک شما را مجاب می کند تا روی آن کلیک کنید؟

برخی از این عبارات دارند فریاد می زنند و می گویند:

روی من کلیک کنید!

ما نظری در مورد هیچ یک از آن ها نمی دهیم و تصمیم گیری را به عهده ی شما مخاطبان گرامی می گذاریم.

ولی مسئله ی مورد توجه این است که چقدر انتخاب عنوان در نرخ کلیک موثر است. زیرا کاربر چند ثانیه بعد از دیدن عنوان سایت شما تصمیم میگیرد که روی آن کلیک کند یا نه.

۲ توصیه ای که می تواند باعث شود عنوان بهتری داشته باشید و کلیک بیشتری دریافت کنید:

  • استفاده از اعداد در تگ عنوان | برای مثال بنویسید “آموزش سئو در سال ۲۰۱۹” یا “۲۵ نکته ی کلیدی در بهینه سازی وب سایت”
  • استفاده از براکت یا پرانتز در تگ عنوان | برای مثال بنویسید طراحی سایت با وردپرس [آموزش جامع]

۶. استفاده از لینک های خارجی

منظور از این کار این است که از هر مقاله ی خود حداقل چندین لینک به سایت های معتبر دیگر بدهید.

این کار گوگل را متوجه این میسازد که این سایت منابع معتبری دارد و مقالاتش را بر مبنای بخار معده ننوشته است.

حالا چطور این کار را به بهترین شکل انجام دهید؟

برای این کار فقط کافی است هر عکس یا هر مقاله ای که منتشر می کنید به منبع اصلی لینک بدهید.

برای مثال یک آماری را از سایت گوگل وب مستر پیدا کرده اید، بعد از انتشار حتما به آن جا لینک بدهید. یا قسمتی از مقاله ی خود را از یک سایت دیگر ترجمه کرده اید، در این حالت نیز میبایست لینک بدهید.

و پس از مدتی بهتر شدن رتبه ی صفحاتتان را با چشم خواهید دید.

۷.استفاده از لینک های داخلی

این کار هم بسیار ساده است. البته در استفاده از آن ها زیاده روی نکنید. در هر مقاله از سایتتان سعی کنید به چند مقاله ی دیگر در سایتتان لینک بدهید. و یا حتی به صفحات اصلی.

برای این کار ایده های متفاوتی را می توان به کار برد. مثلا می توانید از کاربران بخواهید اگر در مورد یک موضوعی که در مقاله به طور خلاصه مطرح شده ولی نیاز به توضیحات بیشتری دارند، به مقاله ی دیگری از سایتتان رجوع کنند که در مورد آن موضوع به طور کامل شرح داده شده است.

۸.سرعت سایت را تا بی نهایت بالا ببرید.

این روزها با بی حصله ترین کاربران در فضای اینترنت سر و کله میزنیم. اگر سرعت سایت شما به پایین باشد، آنها برای لود شدن صبر نخواهند کرد و به راحتی سایت شما را ترک می کنند.

و این کار فقط یک دستاورد برای شما دارد:

افزایش نرخ بانس ریت و پوگو استیکینگ!

همچنین سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم رتبه دهی از دید گوگل است.

برای اینکه سرعت سایتتان را بالا ببرید، قبل از هر کاری یک هاست خوب و قوی تهیه کنید. هرچقدر برای هاست خود بیشتر هزینه کنید، نتیجه ی آن را خواهید دید.

یکی دیگر از راه های افزایش سرعت سایت، استفاده از CDN است. شما می توانید این سرویس را به صورت رایگان و یا با پرداخت هزینه روی سایت خود راه اندازی کنید.

شرکت هایی هستند که این سرویس را ارائه می دهند و با ساخت CDN برای سایت شما، از شما می خواهند تا DNS های سایت خود را تغییر دهید. و بعد به راحتی اطلاعات سایت خود را در سرورهای مختلفی به ثبت می رسانید.

راه های دیگری هم مثل اپتیمایز کردن تصاویر، استفاده از حداقل افزونه ها در سایت های وردپرسی و …. وجود دارند که احتمالا به خوبی همه ی آن ها را می شناسید.

۹.استفاده از محتوای مولتی مدیا

محتوایی که صرفا از کلمات تشکیل شده باشد، مخاطب را خسته خواهد کرد.

تا می توانید در محتوای خود از روش های مختلف برای ادامه ی مقاله استفاده کنید. برای مثال بخشی از اطلاعات را در قالب فایل صوتی یا پادکست قرار دهید، بخشی از اطلاعات را به شکل ویدئو منتشر کنید. استفاده از تصاویر و اینفوگرافی ها هم می تواند بسیار موثر باشد.

پس تنوع را فراموش نکنید و در محتوای خود، تا حد ممکن روش های مختلف تولید محتوا را در هر صفح به کار گیرید و منتطر معجزه ی افزایش ترافیک باشید.

این موضوع هم برای گوگل مهم است و هم کاربران.

محتوای خود را جذاب کنید و تایم آن سایت خود را بالا ببرید.

بهینه سازی تکنیکال (فنی)

بهینه سازی تکنیکال برای وب سایت های بزرگ بسیار مهم و ضروری است.

برای مثال برای سایت های فروشگاهی با هزاران صفحه و یا سایت های خبری.

البته به این منظور نیست که اگر شما سایت کوچکی دارید نیاز به بهینه سازی تکنیکال نیست ولی ضرورت آن کمتر احساس می شود.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بهینه سازی تکنیکال می توانید بخش چهارم مقاله ی چک لیست سئو که در مورد سئوی تکنیکال نوشته شده است را بخوانید.

لینک سازی

نمی توان منکر این شد که لینک سازی یکی از قسمت های بسیار مهم در سئو است.

اگرجه اخیرا تاثیر آن در حال کم شدن است ولی هنوز هم داشتن لینک های قوی از سایت های با اعتبار به رتبه گرفتن سایت شما کمک می کند.

شما به عنوان یک سئوکار و یا متخصص سئو، نیاز دارید به خوبی با این فرایند آشنا باشید و بتوانید با استراتژی قوی برای سایت بک لینک دریافت کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو خارجی و لینک سازی می توانید مقاله ی کامل ترین مرجع سئو خارجی که در مورد لینک سازی  نوشته شده است را بخوانید.

تمرین! تمرین! تمرین!

شما می توانید تمام طول روز را در مورد سئو مطالعه کنید.

اما هیچوقت سئوکار نخواهید شد.

اگر میخواهید تبدیل به سئوکار خوبی شوید، باید سئو کنید!

خواندن و خواندن حتی پس سال ها شما را تبدیل به یک سئوکار حرفه ای نمی کند.

در ادامه شما سه روش برای اینکه چگونه سئو را تمرین کنید، خواهید خواند.

کارکردن روی وب سایت شخصی خودتان

از هر سئوکاری که بپرسید از کجا شروع کرده است؟

قطعا به شما خواهد گفت از وب سایت شخصی خودم!

ولی دلیل آن چیست؟

مهم ترین دلیل این کار این است که شما وقتی روی وب سایت شخصیتان کار می کنید و وب سایت به کسی وابستگی ندارد، می توانید به راحتی و با سرعت تغییرات را اعمال کنید.

نیازی ندارید هربار با کارفرما حرف بزنید و تلاش کنید تا او را متقاعد کنید که این کار درست است.

نیازی ندارید برای تغییر یک عکس کوچک از هزار نفر اجاره بگیرید.

وقتی روی وب سایت خود کار میکنید، به محض اینکه نیاز کنید کوچکترین تغییر باید ایجاد شود، آن را اعمال می کنید.

با این روش چرخه ی تست -> یادگیری -> بهبود صد برابر بهتر عمل می کند.

به علاوه، وقتی شما روی وب سایت شخصی خود کار می کنید،می توانید بیش از ۱۰۰ فاکتور را که برای موفقیت یک وب سایت لازم است، به راحتی بررسی کنید. برای مثال طراحی سایت، کپی رایتینگ، شبکه های اجتماعی، تولید محتوا و ….

به عبارت دیگر شما می توانید با داشتن یک وب سایت شخصی و آزمون و خطا روی آن، تبدیل به یک مارکتر T-Shape شوید.

اگر با این اصطلاح آشنایی ندارید به تصویر زیر که از سایت BackLinko  و منبع اصلی سایت sparktoro برداشته شده است، دقت کنید:

نمودار t-shaped برای مارکترها

کارکردن روی وب سایت مشتریان

این ایده که سئو را روی وب سایت مشتریان تمرین کنید ممکن است در ابتدا عجیب و غریب به نطر برسد ! اما اینطور نیست. اگر شما سئو را تمرین نکنید، چطور می خواهید تبدیل به متخصص سئو بشوید؟ هیچ شغلی بدون تجربه و تمرین معنا ندارد!

اما سوال اساسی اینجاست که اگر هنوز متخصص سئو نیستیم، چه کسی ما را استخدام خواهد کرد؟

  1. ۹۰ درصد کسب و کارهای کوچک به راحتی بخش های مختلفی مثل سئو یا تولید محتوا را با قیمت های پایین تر برون سپاری می کنند. و برایشان مهم نیست حتما به شرکت بزرگ و یا یک نیروی متخصص کار را واگذار کنند.
  2. بسیاری از کارفرماها خودشان سئو بلد هستند و استراتژی اصلی را می چینند ولی برای کارهای ریز و درشت سئو وقت ندارند! به همین دلیل نیاز به نیرویی داند که کمی با سئو آشنا باشد و کارها را آنظور که می گوید انجام دهد.

در این دو حالت شما به راحتی می توانید یک پروژه ی سئو داشته باشید. البته منتطر نباشید که درآمد زیادی کسب کنید. هدف شما فعلا کسب تجربه و تمرین و آموزش است.

استخدام شدن در شرکت های این حوزه

کار کردن در یک شرکت حوزه ی دیجیتال ایده ای بی نطیر است. شما می توانید به راحتی در یک شرکت استخدام شوید و سئو را یاد بگیرید.

اگر شما خیلی مبتدی هستید و شرکتی حاضر به همکاری با شما نیست می توانید به عنوان کارآموز با آنها همکاری کنید.

در این شرکت ها شما صرفا با دانستن اصول سئو می توانید کار کنید. آن ها استراتژی مشخص دارند و شما فقط مسئول پیاده سازی هستید. و همین موضوع شدیدا به شما کمک می کند تا بتوانید در کمتر از ۱ سال تبدیل به متخصص سئو شوید.

تست کنید و یاد بگیرید.

بین تمام متخصاصن سئو که تا کنون شناخته ایم، یک چیز ثابت مرسوم است:

همه ی آنها همواره در حال تست کردن هستند!

در حقیقت، در زمینه ی سئو، همواره تست کردن است که موجب پیشرفت و صعود افراد و وب سایت ها می شود.

در این قسمت ما به شما خواهیم گفت چطور در زمینه ی سئو تست کنید و در نهایت یاد بگیرید و همانطور که هدف این مقاله است:

تبدیل به متخصص سئو شوید !

تغییرات شما همیشه دلیل رشد یا افت نیست!

بارها شده بدون اینکه کوچکترین تغییری روی سایت خود انجام دهید، متوجه تغییرات عجیبی روی نمودار ترافیک سایتتان در سرچ کنسول شده باشید!

این موضوع فقط یک علت می تواند داشته باشد:

تغییر در الگوریتم های گوگل…

ولی تفکر اشتباهی که بیشتر وب مستران دارند این است:

فرض می کنند که بهبود رتبه بندی (یا افت) ناشی از تغییری است که خودشان ایجاد کرده اند.

اما همیشه اینطور نیست.

فرض کنید به یکی از صفحه های سایتتان چند کلمه ی جدید اضافه کرده اید و رتبه تان از x به y  تغییر کرده است.

و برای خود یک قانون می سازید.

“هرگاه کلماتی مثل “کلمه ی الف” و “کلمه ی ب” را به صفحه ای اضافه کنیم، رتبه می گیرد”

و این اشتباه محض است!

نه اینکه تغییرات شما موجب رشد نشده است. یک درصد احتمال بدهید همزمان با تغییرات شما، در گوگل نیز تغییراتی رخ داده است. و رشد رتبه ی شما به خاطر تغییرات گوگل است.

و درست همین جاست که باید تغییرات خود را در شرایط یکسان تست کنید و ببینید آیا هر بار همان نتیجه را میگیرید یا خیر.

به دنبال تغییرات بزرگ و مداوم باشید.

نتایج هرچه بزرگ تر باشند، احتمال تغییرات پشت آن بیشتر است.

این جمله به چه معناست؟

به مثال زیر توجه کنید.

فرض کنید یک وب سایت دارید و از گوگل آنالیتیکس، میران ترافیک ورودی سایت را در یک ماه اخیر بررسی می کنید.

دو صفحه ی نسبتا مشابه را در نظر بگیرید.

روی صفحه ی اول هیچ تغییراتی انجام ندهید و به نمودار دقت کنید. نمودار هیچگاه ثابت نیست. حتی اگر شما در این یک ماه هیچ تغییری روی سایت نداده باشید، باز هم شاهد افت و خیز هایی خواهید بود.

حالا روی پیج دیگر، در یک تاریخ مشخص، تغییرات قابل توجهی ایجاد کنید. مثلا سرعت صفحه را بالا ببرید و یا سئو داخلی صفحه را اصلاح کنید. و یا ایرادات فنی را برطرف کنید. در این حالت پس از گذشت چند روز، صعود و یا (نزول) نمودار توجه شما را جلب خواهد کرد.

آیا ممکن است گوگل الگوریتم خود را در آن روز تغییر داده باشد و این افت و خیز ناگهانی به خاطر تغییرات گوگل باشد؟

متاسفانه بله !

ولی با توجه به تغییرات بزرگ شما و مشخص بودن تاریخ آن، بیشتر توقع می رود شما باعث این تغییرات در ترافیک سایت شده باشید.

و اگر می خواهید مطمئن شوید، تغییرات یکسان را روی پیج های مختلف انجام بدهید و واکنش نمودارها را زیر نظر بگیرید. اگر دقیقا بعد از تغییرات شما، هر دو صفحه رشد کردند، می توانید مطمئن باشید که شما و تغییراتتان، در رشد یا نزول نمودار دست داشته اید.

آنچه که می توانید تست کنید.

در تئوری، شما می توانید همه چیز را تست کنید!

اما وقتی حرف عمل در میان است، کمی تفاوت ایجاد می شود.

در ادامه چیزهایی را که به سادگی قابل تست یتند برای شما نوشته ایم:

  • تگ عنوان (بهینه سازی کلمه کلیدی)
  • تگ عنوان (نرخ کلیک اورگانیک)
  • فرمت محتوا
  • طول محتوا
  • لینک های داخلی
  • لینک های خارجی

شما هر یک از این موارد را می توانید روی صفحات یکسان در شرایط نسبتا یکسان تست کنید و در موردشان بیشتر یاد بگیرید.

مثلا می توانید استراتژی های مختلف لینک سازی، خرید سوشال سیگنال و … را برای چند صفحه بررسی کنید و نتیجه را ببینید.

اینها چیزهایی هستند که شما هیچوقت در هیچ آموزشی نخواهید داد.

همیشه به خاطر داشته باشید که یک سئوکار هیچوقت، تاکید می کنم هیچوقت ! تمام اصول استراتژی خودش را به شما نخواهد گفت.

و البته لازم به ذکر است که برای هر کسب و کار و هر شرایطی استراتژی های متفاوتی وجود دارد.

و شما باید به صورت عملی، همه چیز را امتحان کنید و مسیر خود را پیدا کنید.

استراتژی های پیشرفته ی سئو را پیاده سازی کنید.

حالا وقت آن است که به مرحله ی بعد برویم!

در حقیقت، اگر با چیزهایی که تا اینجا خواندید، هنوز دلتان می خواهد تبدیل به متخصص سئو بشوید، شما نیاز دارید (واجب است!) که چند موضوع را به خوبی درک کنید.

که تمام این موضوعات در این بخش مطرح شده اند.

برای مثال، نیازی نیست شما همانند یک رهبر سئو شناخته شده باشید ولی نیاز است که حداقل تگ Hreflang را بشناسید.

در این بخش تمام تلاش ما این است که به طور خلاصه، تعداد زیادی از مهارت های پیشرفته ی سئو را به شما بگوییم.

آنالیتیکس

وقتی اسم آنالیتیکس را می شنوید، ناخودآگاه همه ی فکرتان به سمت گوگل آنالیتیکس معطوف می شود.

آنالیتیکس در لغت به معنای تجزیه و تحلیل است. فهمیدن تجزیه و تحلیل برای دو دلیل اصلی مهم است:

  1. با تجزیه و تحلیل می توانید موفقیت و یا شکست یک کمپین سئو را متوجه بشوید.
  2. تجزیه و تحلیل می تواند به شما در یافتن راه های بهبود سئو کمک کند. راه هایی که پیدا کردن آن ها از طریق مسیر دیگری غیرممکن است.

در اینجا در رفرنس انگلیسی به شما معرفی می کنیم که میتوانید در مورد گوگل آنالیتیکس اطلاعات بیشتری کسب کنید.

 

رسیدگی کردن

۲ خبر برای شما داریم:

خبر خوب اینکه در دنیای ایده آل شما روی سایت هایی کار می کنید که به خوبی بهینه سازی شده اند. هیچ مشکلی وجود ندارد و شما از کار کردن با آنها لذت می برید.

خبر بد اینکه ما در دنیای ایده آل زندگی نمی کنیم !

در دنیای واقعی شما خودتان را در میان محتوای تکراری (داپلیکیت کانتنت) ، پنالتی های گوگل ، UX های افتضاح و چیزهای بد دیگر خواهد یافت.

رسیدگی کردن!

رسیدگی کردن در سئو مهم است زیرا به شما کمک می کند تا از دنیای واقعی به دنیای ایده آل پناه ببرید. حداقل در مورد وب سایت خودتان !

در اینجا به طور خلاصه یک چک لیست از رسیدگی های سئو در اختیارتان قرار می دهیم:

  1. زامبی پیج ها را بیابید و حذف کنید.
  2. چک کنید که سایت موبایل فرندلی است یا نه. و در صورتی که نبود برای بهبود آن اقدام کنید.  (برای اینکار می توانید از سایت Mobile-Friendly Test Google استفاده کنید)
  3. مطمئن شوید گوگل یک بار کامل سایت شما را ایندکس کرده است.
  4. سرعت سایت خود را بهبود بخشید.
  5. ارورهای سرچ کنسول را برطرف کنید.
  6. ارگانیک ترافیک را بررسی کرده و استراتژی خود را بر اساس آن بچینید.
  7. سئوی داخلی را در تمام سایت پیاده کنید.
  8. کلمات کلیدی که در حال حاضر در آنها رتبه دارید پیدا کنید.
  9. بک لینک ها را آنالیز کنید.
  10. لینک های شکسته (Broken Links) را اصلاح کنید.
  11. رقبا را شناسایی و بررسی کنید.
  12. محتوای موجود در سایت را ۱۰ برابر بهتر کنید.
  13. UX و UI سایت را به بهترین شکل اجرا کنید.
  14. متاتگ های تکراری را اصلاح کنید.
  15. حداقل یک پست طولانی یا اطلاحا  Skyscraper منتشر کنید.

همین حالا شروع کنید !

 

تجربه ی کاربری

سوال اولی که پیش می آید این است:

آیا تجربه ی کاربری (User Experince) یا اصطلاحا UX یک سیگنال مستقیم در رتبه بندی گوگل است؟

و جواب منفی است !

ولی این عامل به صورت غیرمستقیم، تاثیر بسیار زیادی روی سئوی سایت شما دارد.

چگونه؟

فرض کنید شما یک سایت افتضاح دارید. سرعت کم، المان ها نزدیک بهم، ناخوانا . با منویی نامشخص و طراحی غیر کاربرپسند… فکر می کنید وقتی کاربر به سایت شما وارد شود چه اتفاقی میوفتد؟

بله دقیقا ! پوگو استیکینگ…

اگر با این اصطلاح آشنایی ندارید، به صورت مختصر به شما می گوییم.

حتما برایتان بارها اتفاق افتاده است که عبارتی را در گوگل سرچ کرده اید و بعد هر لینکی که تیتر جذابی برای شما داشته باز کرده اید. حالا تب های مختلف را باز می کنید، گذری نگاهی می اندازید و تصمیم میگیرید که در سایت باقی بمانید یا به سرعت آن را ببندید.

اگر حالت دوم اتفاق بیوفتد و شما تب را ببندید یا سریعا Back را بزنید و به صفحه ی نتایج برگردید، سایت مذکور دچار پوگو استیکینگ می شود.

حالا شاید بپرسید پس تفاوت آن را بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ اگر شما وارد سایتی بشوید و حتی مطالب آن را بخوانید و بعد بدون کلیک روی لینک های دیگر از سایت خارج شوید،  Bounce Rate سایت شما بالا می رود. ولی معمولا ما هر دوی این ها را با اسم همان بانس ریت به کار می بریم که دقیقا درست نیست.

لازم به ذکر است که پوگو استیکینگ همیشه بد است ولی بانس ریت به عوامل مختلفی بستگی دارد. مثلا اگر Time on Site سایت بالا باشد نشان می دهد کاربر به مطلب علاقمند بوده و نیازش برطرف شده و نیازی به کلیک روی بخش های دیگر نبوده است پس نرخ پرش بی اثر می شود. و یا کاربر قبلا بارها به سایت شما آمده اما هر بار یک صفحه را میبیند و نیازی نیست قسمت های مختلف را در هر بازدید، مورد بررسی قرار دهد. این مورد نیز یکی دیگر از عواملی است که بانس ریت را بی اثر می کند.

از بحث اصلی منحرف نشویم.

وقتی تجربه ی کاربری خوبی برای کاربر فراهم نکرده باشید، سایت شما در کمترین زمان ممکن ترک خواهد شد و همانطور که گفته شد پوگو استیکینگ یک آیتم بسیار منفی برای گوگل محسوب می شود.

پس در واقع UX سایت روی سئو تاثیر مستقیم ندارد. ولی روی کاربران تاثیر مستقیم دارد. و همانطور که میدانید این روزها کاربران مهم ترین عامل رتبه دهی به سایت شما هستند.

 

ابزارها

اگر می خواهید یک متخصص سئو باشید، شما باید ۲ چیز را به خوبی بدانید:

  1. چه ابزارهایی نیاز دارید؟
  2. چطور از هرکدام استفاده کنید.

در حقیقت تجربه ی کار با هر ابزار بسیار مهم است. اگر به اگهی های استخدام سئوکار نگاه کنید، بدون شک یکی از فیلدهای ضروری آن تجربه ی کار با ابزارهای سئو است.

اگر بخواهیم چند مورد از آنها را نام ببریم، می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • گوگل آنالیتیکس
  • سرچ کنسول
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Majestic
  • MOZ
  • Screaming Frog
  • DeepCrawl
  • …..

پس اگر تا امروز ضرورت آن ها را احساس نکرده بودید، اکانت فعال برای هر ابزار را خریداری کرده و آموزش آن ها را شروع کنید.

 

سئوی محلی (Local SEO)

هر متخصص سئو، تمایل دارد شرکت یا تیم خودش را داشته باشد و یا در یک شرکت معتبر کار کند.

به همین دلیل دانستن در مورد سئوی محلی بسیار مهم است. زیرا این روزها بیشتر کسب و کارها تمایل به سئوی محلی دارند. و آن ها کسی نیستند جز مشتریان شما !

حتی برای کسب و کار خودتان نیز ممکن است نیاز به سئوی محلی داشته باشید.

پس با چند سرچ ساده، کمی در مورد سئوی محلی اطلاعات کسب کنید و یاد بگیرید چطور هر سایت را حول مکان جغرافیایی بهینه کنید.

 

تجزیه و تحلیل رقبا

مهندسی معکوس رقبا !

این عبارت قبلا به گوشتان خورده است؟

در سئو یکی از استراتژی های مرسوم این است:

هرکاری که رقیبانتان کرده اند بکنید !

شاید به نظر عجیب برسد ولی در کمال ناباوری جواب خواهید گرفت.

برای این کار کافی است روی هر عبارت کلیدی، دقیقا رفتار مشابه با ۱۰ رتبه ی برتر در آن عبارت داشته باشید. به عبارت دیگر طبیعی به نظر برسید.

مثلا تصور کنید روی عبارت “فروش خودروی قدیمی” ۱۰ سایت اول برای آن صفحه حدود ۱۵۰ لینک دارند.

در این شرایط،اگر شما ۱۵۰۰ لینک بگیرید از دید گوگل تقلب کرده اید. و اگر هیچ لینکی نگیرید از دید گوگل سایتتان به اندازه ی کافی معتبر نبوده که در آن عبارت لینک بگیرد. پس باید چیزی بین ۱۰۰ تا ۲۰۰ لینک بگیرید تا ثابت کنید عالی هستید.

میبینید؟ گوگل اطلاعات دقیقی از شرایط هر عبارت ندارد. و دقیقا با همین سیستم شما را میسنجد. مثلا عبارتی مثل فروش بلیط هواپیما ممکن است در هر صفحه بالای ۱۰۰۰ لینک داشته باشد. در این عبارت نتجه ای که گوگل می گیرد این است:

در عبارت فروش بلیط هواپیما بیشتر سایت ها میانگین ۱۰۰۰ لینک میگیرند. پس تا این مقدار طبیعی است.

در واقع برخی قوانین گوگل را خودمان تعیین و هدایت می کنیم. مثل قیمت در بازار آزاد !!

پس در هر حوزه ی کاری و دقیق تر روی هر عبارت، دقیقا مشابه رقیبانتان رفتار کنید تا زبیعی به نظر برسید.

برای اطلاعات بیشتر در مورد مهندسی معکوس در آنالیز رقبا، می توانید مقاله ای که با این عنوان در سایت Ahref منتشر شده است، بخوانید.

 

سئو بین المللی (International SEO)

اگر یک سایت چند زبانه دارید و

نتیجه‌ی تلاش هایتان را بسنجید.

لورم ایپسوم

لورم ایپسوم

لورم ایپسوم

با آپدیت‌های جدید همراه باشید و همواره به روز رفتار کنید.

لورم ایپسوم

لورم ایپسوم

لورم ایپسوم

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Fill out this field
Fill out this field
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
You need to agree with the terms to proceed

فهرست